¿Qué variables deben tenerse en cuenta en la valoración de una marca?

Diferentes
empresas suelen tener diferentes expectativas en cuanto a la longevidad de la
marca, las amenazas competitivas y otros riesgos en el mercado, oportunidades
de crecimiento y sostenibilidad de los beneficios. Estas y otras variables
hacen muy difícil de precisar la suma exacta del valor de una marca en
cualquier momento particular; sin embargo, las valoraciones resultantes tras la
aplicación de diversos métodos son una guía útil para obtener una aproximación
del valor real.

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