¿Qué representa la marca para su propietario?

Una
marca encapsula la identidad del producto o servicio de una empresa. Se compone
de elementos tangibles e intangibles relativos a de la empresa como el estilo, la
cultura, el posicionamiento, mensajes, promesas y propuesta de valor. Un
componente importante de una marca es su marca registrada (o combinación de
marcas), que, a través de la promoción y el uso, han adquirido importancia en
la distinción del origen de los productos o servicios ofrecidos bajo la marca respecto
de los ofrecidos por otros en el mercado. Las marcas pueden expresarse en
diversas formas. Mientras que una marca a menudo se considera como una palabra,
frase o logo, las marcas registradas también pueden consistir en números,
diseños, letras estilizadas, colores, sonidos, olores o cualquier combinación
de éstos, así como, entre otras cosas, el aspecto o la forma de los productos o
sus envases. Las marcas son propiedad intelectual y como tal, son parte de los
activos o fondo de comercio de una empresa. En consecuencia, una marca puede
ser comprada o vendida igual como cualquier otro activo o propiedad.

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