¿Qué es una valoración de marca?

El valor de una marca a menudo se define como la cantidad de
dinero que alguien está dispuesto a pagar por ella. Esto es fácilmente contrastado
después de que una empresa adquiere una marca sin otros activos; en muchas
situaciones, sin embargo, la determinación del valor de una marca puede ser
considerablemente más complicado.

El valor de una marca, o marcas, se considera equivalente a
la diferencia entre el importe pagado al comprar una empresa y el valor de los
activos fijos de la empresa. Esa diferencia representa el fondo de comercio, y en
éste se refleja generalmente el valor de las marcas y las patentes de la
empresa.

Una pregunta mucho más difícil de responder es cómo
una marca debe ser valorada cuando no hay ninguna oferta real de compra o venta.

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