¿Por qué es necesario valorar una marca?

Las empresas deben valorar sus marcas para muchos
propósitos. En los casos más simples, las razones para la determinación de un
valor para una marca pueden ser:

1.     
Encontrar un comprador para la marca;

2.     
Valorar los activos en el balance;

3.     
Proporcionar información a los inversores;

4.     
Para utilizar la marca como garantía de un
préstamo;

5.     
Por razones fiscales.

Los compradores potenciales también suelen valorar las
marcas de otras compañías antes de efectuar una oferta para comprar la empresa
o sus activos. La valoración de la marca es una herramienta que se utiliza en
fusiones y adquisiciones, planificación, negociaciones de joint-ventures, préstamos garantizados, administración concursal, presupuestos,
nuevos productos y desarrollo de análisis de mercados, evaluación de agencias
de publicidad, relaciones con los inversionistas externos y comunicaciones
internas de marketing.

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